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国内资深品牌策划团队是如何做好品牌策划项目的?

2018-07-05 15:10:37   来源:   评论:0 点击:
自2004年起,REDBRAND红榜的创始人们就致力于通过策略及创意帮助品牌在中国市场上取得成功,在市场实践中积累了丰富的品牌营销经验后, REDBR

自2004年起,REDBRAND红榜的创始人们就致力于通过策略及创意帮助品牌在中国市场上取得成功,在市场实践中积累了丰富的品牌营销经验后, REDBRAND红榜创始人深刻地认识到中国消费升级潮流中众多行业未来30年品牌快速发展的需求及数字化营销的浪潮,所以自创办REDBRAND红榜,公司秉承全新的品牌服务理念,帮助国内优质企业和进口品牌在互联网经济和新媒体浪潮中创建领先的行业品牌。REDBRAND红榜,主张用最具性价比的网络整合推广方案,实现最大化的品牌传播和营销效果。我们借助互联网的力量帮助中小食品企业实现“以小搏大”、“从区域走向全国”,帮助大企业领先同行、引领行业。REDBRAND红榜目前公司团队规模有20余人,创始人和管理层均来自国内知名4A公司、国内知名的互联网公司、世界500强上市公司、民企500强上市公司。团队架构职能涉及咨询、策划、创意、设计、开发、运维等。

国内资深品牌策划团队是如何做好品牌策划项目的?

1个使命

通过策略、创意、技术和整合传播手段塑造品牌并在数字营销中超越竞争对手 ,为客户提供品牌战略定位咨询、品牌规划与设计、视觉体系管理以及品牌数字营销服务,协助本土优质中小企业和进口品牌企业建立和管理品牌并取得数字营销的胜利是我们的使命。

 

5大核心理念

品牌定位和金字塔理论 – 系统化梳理客户品牌面貌,帮助客户锁定品牌差异点和核心价值,在激烈的市场中取胜;

新4P+4C+4N营销模型 – 通过崭新的品牌创造,建立品牌形象力,在市场中脱颖而出;

产品生命周期理论和USP独特卖点主张 -  通过结合企业的产品生命周期以及USP提炼,系统构建具有传播元素的产品竞争力

AISCAS消费决策模型和FABE销售法则:围绕互联网时代的客户消费决策过程和消费心理进行分析和解决客户诉求,系统提升网络销售力

5W传播模型:占领传统互联网阵地,优先抢占搜索路标,抓住移动互联网新媒体浪潮,帮助品牌建立数字营销系统,获得网络数字营销红利;

 

4大业务板块

REDBRAND红榜的业务分四大业务板块,即品牌业务、数字营销业务、培训业务及技术平台业务。品牌业务包括VI设计、包装设计、卡通形象设计及品牌建设全案;数字营销业务包括垂直网络平台营销、微营销、大数据精准客户营销、招商策划商机孵化、ePR网络口碑、搜索引擎营销及数字营销全案;培训业务旨在帮助企业培养数字营销团队;技术平台业务包括帮助客户开发各类互联网应用并掌握使用各个互联网工具。

 

50多个企业品牌建设经验

REDBRAND红榜一直专注食品行业中小品牌企业发展,因为我们深信它们是中国经济发展的未来,是最有活力的经济体。50多个企业的实战经验表明:只有深度解析企业发展战略和行业竞争环境以及消费者洞察,才能创造最有价值的商业品牌。我们主要服务于这样一些企业:需要配合业务增长实现行业领导地位的中大型(国产或者进口)行业品牌、产品有一定消费基础和独特性的成长型(国产或者进口)品牌,产品在小范围有一定成功模式的中小(国产或者进口)品牌、业务处于转型期欲打造互联网品牌并需要新增流量来源的微电商(国产或者进口)品牌。


二、品牌年度服务模式
服务项目:市场调研和品牌战略、品牌定位和视觉传达、品牌营销推广和品牌业绩提升、企业培训四位一体4大方向、8大版块、40个子版块

国内资深品牌策划团队是如何做好品牌策划项目的?

国内资深品牌策划团队是如何做好品牌策划项目的?
三、品牌方法论(7P营销原则)
营销战略定位+企业家代言+品牌形象重塑+网红爆款打造+PR三板斧+新零售渠道对接+粉丝社群运营

四、Viatal Corp 项目全案项目服务版块明细清单
版块一:品牌研究及市场调研业务版块
i. 企业核心层访谈
1. 董事长深度访谈
2. 总经理深度访谈
3. 核心管理层深度访谈
ii. 公开市场分析
1. 业界情况
2. 市场规模
3. 增长率
4. 集中度
5. 市场份额
6. 区域划分
7. 价格划分
8. ……
iii. 竞争对手分析
1. 竞争对手品牌定位
2. 竞争对手视觉系统
3. 竞争对手产品线
4. 竞争对手目标人群定位
5. 竞争对手价格带
6. 对标企业品牌定位
7. 对标企业视觉系统
8. 对标企业产品线
9. 对标企业目标人群定位
10. 对标企业价格带
11. ……
iv. 目标消费者分析
1. 目标消费者定位
2. 购买环境分析
3. 需求动机分析
4. 消费行为分析
5. 品牌认知评估
版块二:品牌战略规划版块
v. 品牌模式选择
1. 单一品牌还是多元品牌
2. 联合品牌还是主副品牌
3. 背书品牌还是担保品牌
vi. 品牌战略路径
4. 品牌导入期
5. 品牌诠释期
6. 品牌体验期
7. 品牌占领期
vii. 品牌理念识别(MI)
1. 品牌使命
2. 品牌宗旨
3. 品牌精神
4. 服务方针
5. 品牌作风
6. 经营理念
7. 管理理念
8. 人力资源理念
9. 质量理念
10. 客户关系理念
11. 有效创新理念
12. 理财或成本理念
13. 职能工作服务理念
14. 市场理念
15. 生存和竞争理念
16. 良性变化理念
17. 发展理念
18. 资源理念
19. 学习理念
20. 安全与健康理念
21. 成功理念
22. 品牌发展格言
23. 品牌管理格言
viii. 品牌延伸规划
1、品牌事业领域
2、品牌延伸策略
ix. 品牌资产管理
1、品牌知名度
2、品牌美誉度
3、品牌忠诚度
4、品牌联想
版块三:品牌策划定位业务版块
x. 品牌定位策略(STDP)
1、 消费人群细分(Segmentation)
2、 目标市场选择(Targeting)
3、 品牌差异化(Differentiation)
2.1 属性差异
2.2 利益差异
2.3 价值差异
4、 品牌核心定位(Positioning)
xi. 核心定位要素(CPE)
1、 消费者画像(Persona)
2、 消费者痛点(Pain Points)
3、 消费场景(Scenario)
4、 核心竞争力(Competitiveness)
5、 品牌诉求(Appealing)
5.1 理性诉求(Emotional)
5.2 感性诉求(Rational)
6、 品牌写真(Print)
7、 核心真相(Truth)
8、 品牌精神(Spirit)
9、 品牌基因(DNA)
10、品牌调性(Tone)
xii. 品牌核心价值提炼
xiii. 品牌思想领导力
xiv. 品牌故事
xv. 品牌概念
版块四:品牌视觉传达业务版块
xvi. 品牌超级命名
xvii. 品牌超级广告语
xviii. 品牌超级符号
1、品牌 Logo 设计
2、品牌核心记忆点塑造
xix. 品牌视觉识别 VI 系统设计
1、 VI 基础系统(20 项)
A-1-01 品牌标识释义
A-1-02 标识坐标制图规范
A-1-03 标识网格制图规范
A-1-04 标识预留空间及最小应用规范
A-1-05 品牌标准色与辅助色
A-1-06 品牌中文简称字体
A-1-07 品牌英文简称字体
A-1-08 品牌中文全称字体
A-1-09 品牌英文全称字体
A-1-10 标识与中英文组合应用设计
A-1-11 标识在色彩环境中的应用说明
A-1-12 标识在明度背景中的应用说明
A-1-13 标识禁用说明
应用元素
A-2-01 品牌中文专用印刷字体
A-2-02 品牌英文专用印刷字体
A-2-03 标识与标识语组合
A-2-04 辅助形设计
A-2-05 辅助形的标准色表现
A-2-06 辅助形的辅助色表现
A-2-07 辅助形的灰色表现
A-2-08 辅助形可移动范围规范
A-2-09 辅助形应用版式设计
A-2-10 辅助形标准版式规范(竖式)(规范标识、标识语、信息与辅
助型的放置位置)
A-2-11 辅助形标准版式规范(横式)(规范标识、标识语、企业信息
与辅助型的放置位置)
A-2-12 辅助形的错误用法
A-2-13 辅助形在 VI 系统中的应用总览
A-2-14 应用图片风格规范
A-2-15 图片风格:产品
A-2-16 图片风格:人物
A-2-17 不恰当的图片
A-2-18 关键设计元素(品牌核心 5 大元素:标识、标准色/辅助色、辅
助形、印刷字体、图片)
再生元素
A-3-01 印刷清样 标准组合
A-3-02 印刷清样 标准色专色
A-3-03 印刷清样 标准色四色
A-3-04 印刷清样 辅助色(灰)
A-3-05 印刷清样 辅助色(金)
A-3-06 印刷清样 辅助色(银)
2、 VI 应用系统(30 项)
3、 办公应用
B-1-01 名片
B-1-02 5 号信封
B-1-03 7 号信封
B-1-04 9 号信封
B-1-05 信纸及便笺
B-1-06 传真
B-1-07 Word 文档版式规范
B-1-08 PPT 版式规范
B-1-09 Excel 文档版式规范
B-1-10 电子邮件版式规范
B-1-11 电脑壁纸示范
B-1-12 光盘封面规范
B-1-13 工作证
B-1-14 饮水杯
B-1-15 资料袋
B-1-16 办公资料夹(A4)
B-1-17 来宾参观证
B-1-18 投标书封面及内页格式
B-1-19 合同书封面
公关应用
B-2-01 贺卡标识应用示例
B-2-02 请柬标识应用示例
B-2-03 手提袋
B-2-04 包装纸
B-2-05 台历及挂历的标识应用示例
B-2-06 公关礼品示例(办公用笔、笔记本、伞、创意设计品一项)
B-2-07 授权书及授权牌
环境应用
B-3-01 公司司旗(旗帜、挂旗、座旗)
B-3-02 大楼建筑物外观标志风格
B-3-03 企业大门外观
B-3-04 玻璃门贴纸
B-3-05 楼层分布指示图
B-3-06 路牌指示
B-3-07 公司楼体标识系统符号
B-3-08 讲台
B-3-09 形象墙的标识应用示例
服饰应用
B-4-01 公司徽章
B-4-02 公司文化衫、 文化帽
B-4-03 领带
B-4-04 工人服装
B-4-05 工作帽
交通工具应用
B-5-01 公司商务车 
B-5-02 公司货车
B-5-03 公司班车
B-5-04 停车卡
B-5-05 停车区分区牌
营销应用
B-6-01 户外广告元素选择规范
B-6-02 LED 广告版式规范
B-6-03 高炮广告版式规范
B-6-04 霓虹灯广告版式规范
B-6-05 车体广告版式规范(车厢、车身)
B-6-06 道旗广告版式规范
B-6-07 销售资料元素选择规范
B-6-08 推广主形象画面设计
B-6-09 活动背景板规范
B-6-10 宣传册封面规范
B-6-11 宣传三折页、单张版式规范
B-6-12 视频及其他元素选择规范
B-6-13 视频广告标志定格版式规范
B-6-14 报纸广告系列版式规范(整版、半版、通栏)
B-6-15 杂志广告规范
B-6-16 海报版式规范
B-6-17 直邮
B-6-18 网络页面版式规范(主页、分页)
B-6-19 网络广告版式规范
B-6-20 太阳伞广告
包装应用
B-7-01 内包装盒标识应用规范
B-7-02 内包装袋标识应用规范
B-7-03 外包装标识应用规范
B-7-04 合格证、保修卡、质保卡版式规范
B-7-05 产品说明书封面、内页版式规范
B-7-06 封箱胶带、打包带
3、 品牌视觉系统管理手册
xx. 新品品牌网站设计(微官网)
xxi. 产品品牌画册/单页/三折页设计
xxii. 品牌公众号包装
xxiii. 品牌卡通代言形象策划
1、品牌图腾形象设计
2、品牌图腾形象应用
3、品牌图腾形象营销
xxiv. 主 KV 及推广物料
1、主视觉(KV)设计
2、主视觉(KV)延展设计

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