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品牌全案常见的10大误区和常见的品牌建设4大误区

2018-07-05 15:29:44   来源:   评论:0 点击:
品牌营销全案策划是指以产品为基础,品牌为核心全面调整企业与市场经营状态的策划活动。其中包括品牌策划、产品策划、渠道和招商策划、终端策

品牌全案常见的10大误区和常见的品牌建设4大误区

品牌营销全案策划是指以产品为基础,品牌为核心全面调整企业与市场经营状态的策划活动。其中包括品牌策划、产品策划、渠道和招商策划、终端策划、产品上市策划、品牌传播与推广策划、广告策划等。

孩子王是一家数据驱动的,基于用户关系经营的创新型新家庭全渠道服务商,是中国母婴童商品零售与增值服务的领导品牌。面对以消费者为中心时代的到来,商业模式的快速转型、迭代等新潮,孩子王需要进一步明确企业的发展模式,鲜明化品牌定位及视觉呈现,为企业未来的发展奠定基础,并为品牌接下来的品牌发布会布局、准备。

经过市场调研,Osens深刻洞察了年轻妈妈群里的需求和育婴市场的痛点,并以建立信任为品牌发展的主要突破口。通过明确品牌在行业内“孩子王—7年打造140亿市值的母婴童行业整合领导者”的位置定位,确定自身的行业领导力,赢得消费者的信任和尝试。同时,通过“新妈妈”“当妈妈可以很简单”等品牌文字和图片诉求,以及专业“育儿顾问”新颖、独特的品牌差异点等,进一步支撑自身品牌的信任度,吸引年轻妈妈群体的支持。在明确品牌定位,整体战略路径清晰的情况下,策划品牌发布会,树立一致性、可信任的品牌形象。
成功建立起品牌形象。

当然我们需要明白的是,品牌是由许多营销中的其他形象罗织起来的,并不是孤立存在,品牌全案涉及范围较广,内容较多,其中每一个元素都关系到品牌形象建设。而这当中最最容易被带入误区的有这么几个方面
一、 把广告当作品牌营
二、 投机取巧,以“忽悠”为目的
三、 以为可以靠一个点子一下就成功
四、 经常改变方向
五、 实力很小,目标很大
六、 不知道自己该找什么样全案策划公司
七、 把所有的事情都交给全案策划公司
八、 把品牌全案策划公司当成无所不能的“诸葛亮”
九、 缺乏沟通——固守经验,不尊重专业意见
十、 等到最后时刻才找全案策划公司
简而言之,品牌营销全案就是一个全互动的过程,任何改变一个局部的项目,都有可能对全案营销产生影响,进而要求其它项目也相应地进行策略调整。

 

品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者。对于一个城市来说,它的发展离不开企业的发展,而企业的发展,就是依靠品牌来给自己带来溢价及销售动力。
品牌企业要想实现跨越,不仅包括做技术上的升级、管理体系上的构建、商业模式上的优化及企业文化的打造,还包括品牌建设的正确实施。可以说,品牌建设是企业崛起最快的方式。虽然有不少的城市对企业品牌建设充满了热情,但也存在着品牌因营销不系统、定位不明确,使品牌建设进入了几种常见的误区。
第一,品牌定位只站在自我角度
因为品牌的定位是品牌建设的大前提,它在构建品牌的系统工程中直接影响着品牌后面的工作。但大部分企业容易从自身的角度采取自我式的策略,来给品牌定位。而不是站在消费者的角度来审视自己的品牌,即是说这个起步阶段就走歪了。有的甚至根本没有定位,就开始执行品牌营销,结果导致一些老板不断地抱怨,花了大价钱来做品牌,却并没有大幅度打开市场销量。
如果企业的品牌定位不准,会出现几种后果:首先,消费者难以记住你的品牌;其次,钱没少花,可是没有效果;最后、最可怕的是失去了建设品牌的信心。
第二,混淆产品与企业两个品牌
经常有企业在作产品宣传时,总是加上企业品牌,而在做企业宣传时,又带上产品品牌。这种强行把两个品牌扭在一起的行为,让消费者难以记住。
其次,这种现象与企业在创建品牌时的总体布局和战略规划有关,也就是当初的战略定位忽略了这一点,没有意识到企业将来在品牌构建时会遇到这样的问题。如果企业名称与产品名称能相互匹配,就会在品牌建设过程中少去这种麻烦,比如世界知名品牌海尔、美的等。
第三,离开现实的采用多品牌策略
品牌策略可以分为数种:比如多品牌策略、复品牌策略和单品牌策略。现实中,许多企业喜欢选择多品牌策略。这样可以与竞争企业来比品牌数量。但事实上,这种比较是没有意义的,它并不能体现出品牌的价值。往往一个企业注册多个品牌,会精力分散,让每个品牌的价值与影响力都相对削弱。一般来说,多品牌策略是由跨国企业或上市公司采用的策略。一些小型的企业,会因为承受多品牌的动作成本而提前死掉。所以,企业在做品牌建设时,应该考虑采用单品牌策略,这样会使品牌的传播可以聚焦到一个点上,而这个品牌也很容易在短时间内得以迅速提升。
第四,品牌营销的渠道不统一
虽然当代的传播渠道很多,比如传统渠道电视、显示屏等,连小区、楼宇,甚至洗手间也会卖广告位置。这些杂乱的渠道让不懂品牌营销的企业陷入了选择障碍。他们不知道应该选择哪个渠道来实施品牌营销。这样的后果是导致企业选择了多渠道的传播方式,东一下、西一下,品牌营销呈现了不聚焦的局面,影响了销售效果。如果有这样的企业应该考虑一下单渠道的模式,既降低成本,又能够聚焦,用以点带面的策略,扩大品牌的知名度。

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