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红榜品牌建设方法论:品牌驱动引擎

2018-07-05 16:00:03   来源:   评论:0 点击:
品牌对市场的价值,是一个很长远的一个周期,甚至可以是从产品研发阶段到产品消亡阶段都会有不同的品牌策略。今天,我们继续来分解品牌驱动引

红榜品牌建设方法论:品牌驱动引擎

品牌对市场的价值,是一个很长远的一个周期,甚至可以是从产品研发阶段到产品消亡阶段都会有不同的品牌策略。今天,我们继续来分解品牌驱动引擎几个层面,

 第一层:品牌战略规划

 

 

 

 

 

 

 

 品牌战略规划的目的在于为品牌建设设立目标、方向与指导原则,为日常的品牌建设活动制定行为规范,可划分为六部分。

 

品牌事业理论 | 品牌价值版图 | 

 

品牌战略路径 | 品牌架构模型 |

 

红榜品牌建设方法论:品牌驱动引擎

 

品牌MI系统品牌资产管理| 品牌延伸规划 |  

 

 

红榜品牌建设方法论:品牌驱动引擎

 

  第二层:品牌360度领导力模型

 

消费者细分 | 差异化 | 目标市场定位 | 

 

 

 

 

 

品牌写真 |品牌诉求 | 核心购买理由 |

 

  品牌调性 | 品牌诉求 | 思想领导力 | 

 

 

 

 

 

 

 第三层:品牌超级记忆系统

 

 强品牌记忆通过视觉及语言两方面形成

 超级视觉符号+视觉锤

 

 

 

 

 

       核心关键词+语言钉+语言系统

 

视觉符号是产品与人之间联系最快捷、最简洁的桥梁

语言指出品类需求缝隙。

 第四层:品牌视觉传达系统

 Logo设计 | VI基础系统 | VI应用系统 | 

 

SI系统 | 主KV |  主KV延展 | 

 

品牌手册 | 品宣物料系统 | 网站/微官网 | 

 

 

 第五层:产品体系策划

  产品线组合 | 产品购买理由 | 产品战略次序 | 

 

产品包装设计 |  包装物料设计 | 

 

陈列系统 | 终端生动化 | 

 

 

 

 

 

 

 

 第六层:招商体系策划

 

 招商加盟策划 | 招商网站/长页面 | 

招商工具包 |  招商手册 |招商大会策划 | 

 第七层:整合营销传播策划

 营销目标设定 | 营销组合选择 | 

 线上营销  线下营销 |  公关活动  媒介投放 |

 第八层:引擎条

 差异化 | 核心价值 | 超级记忆点 |认知营销 | 心智占领 | 

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